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    大益集團2014年“鳳凰計劃”戰略之商圈營銷近日正式啟動

    2022-03-16 茶界頭條 105 作者:qixuanbao
    2014年5月22日,“商圈營銷四川試點動員會議
    ”在成都市青羊區江漢路大益體驗館舉行。此次“商圈營銷”的
    正式啟動,也標志著2014年大益戰略性工程“鳳凰計劃”正式開展實施。
    “鳳凰計劃”,是提升全國專營店盈利能力的重要工作之一,旨在通過對終端門店全方位的升級優化,為消費者提供更優質的茶飲消費與體驗服務。計劃將從商圈營銷、專營店軟硬件系統優化以及店長店員職業化隊伍建設等多方面進行系統而持續地實施。其中,“商圈營銷”作為鳳凰計劃之店面運營能力提升的核心計劃之一,日前已率先在全國三地展開試點。

    對普洱茶這個復雜多變的傳統行業而言,市場拓展是個戰略的、長期的行為,短期功利性心態并不能將企業及其合作方帶入真正的良性發展之中。市場拓展不能單憑品牌拉力,還必須依靠有效的渠道拓展和終端營銷作用的發揮。導入深度營銷模式,以可復制的營銷指導方案高效覆蓋終端,以品牌與終端的合力提高終端對市場的反應速度,實現可持續性發展共贏,是此次“商圈營銷”的核心目標。

    據集團副總裁、戰略部總經理孫金熙介紹,此次商圈營銷的開展就是要通過集團有組織的統一規劃和引導,幫助授權專營店提升盈利能力,一方面促進客戶的購買和消費,另一方面加強客源的拓展與積累以達到培育和擴大消費人群從而全面提升專營店盈利能力的目標。

    今年四月,大益商圈營銷項目組聯合資深營銷專家及團隊,深入全國多地開展目標消費者特征調查,以商圈營銷項目組、試點工作小組為單位,組織培訓演練營銷理念、思路、流程、方法、技巧和操作規范,協助引導渠道服務商及專營店有計劃、有針對性地開展商圈營銷工作。

    目前試點的專營店會由商圈營銷項目組和試點工作小組一對一制定專屬商圈營銷方案,按專營店實際情況開展商圈營銷工作,并如實、準確地記錄商圈營銷進展情況和遇到的問題,提出問題解決措施、及時解決問題,確保商圈營銷工作按計劃有序推進,并達成預期效果。

    歷經70余年的穩健發展,作為當代普洱茶行業的引領者,大益立足于優勢資源及專業化的管理,一直在向成為具備國際競爭力的一流茶企的方向邁進,在為廣大消費者提供高品質產品、高品質茶生活解決方案的同時,始終關注包括合作伙伴在內的產業鏈生態的健康和諧發展及價值創造。鳳凰計劃的啟動,將給大益專營體系注入全新的市場動力,鳳凰計劃的逐步推進,將成為大益做好為消費者提供高品質服務工作中最重要也是最堅實的一步!

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